Mejores herramientas para SEO y SEM

Dentro de tu estrategia de visibilidad, el SEO es una parte fundamental para aparecer dentro de los buscadores.

Por eso he recopilado todas estas herramientas SEO, que te facilitan la vida y te ayudan con el crecimiento de tu proyecto web.

Con el SEO, verás resultados a medio o largo plazo, no te emociones ni te engañes, y ten muy presente, que esto del posicionamiento orgánico en Google, ni es rápido, ni es fácil.

En serio, no te fíes de nadie que te prometa resultados en 15 días.

Tal vez, con alguna acción concreta, y si ya estabas posicionando por un término, un buen SEO pueda mostrarte mejoras, incluso en 7 días, pero ni por asomo, verás tu web en las primeras páginas de Google al cabo de un mes, ni de dos, tal vez al tercero, y solo si lo haces muy bien en general, antes no.

Bien.

Aclarado esto, ¿Hay alguna manera de aparecer arriba, en los resultados de búsqueda, de forma rápida e instantánea?

Sí, pagando publicidad.

Da igual si tu proyecto acaba de arrancar.

No pasa nada, si sólo tienes una landing para captar leads.

O si tu web no la conoce ni tu madre.

Si quieres empezar a generar visitas hacia tu negocio online, para ver cómo se comportan los usuarios, generar tus primeras ventas o captar leads para ofrecerles tus servicios, entonces necesitas publicidad. 

Y es ahí donde entra el SEM.

¿Qué hace el SEM?

SEM son las siglas en inglés de Search Engine Marketing, o dicho de otra forma, optimización para campañas de marketing, en motores de búsqueda.

Dentro del SEM también se  incluyen acciones SEO, como pueden ser un buen keyword research, que la página de aterrizaje de tus campañas de publicidad esté optimizada, sea rápida y que corresponda con lo que el usuario espera ver tras hacer clic.

El SEM o publicidad, es usado por agencias, negocios consolidados y pequeños emprendedores para dar a conocer sus nuevas empresas, productos o servicios.

Pero, ¿Qué hacen estas herramientas? 

Hacer un anuncio, pagar y esperar a ver qué pasa, está bien, pero no te lo recomiendo.

Si aprecias tu dinero, necesitas saber qué palabras clave utiliza tu competencia, qué anuncios convierten mejor, cuál ha sido el coste por clic, y qué porcentaje de beneficio te ha quedado después de cada campaña.

Las herramientas SEO se encargan de las palabras clave, el enlazado interno – externo y aspectos relacionados con tu web, las herramientas SEM, se encargan de medir, controlar y segmentar correctamente el impacto de tus anuncios.

«Ya, pero yo esto no lo necesito»

¿Seguro?

Mira, con un ejemplo lo entenderás mejor.

No sé si te has fijado, pero últimamente hay un auge de los negocios relacionados con el copywriting.

No sé si es tu caso, pero cambia copy por cualquier cosa, producto o servicio que ofrezcas, da igual.

¿Cómo le dices al mundo que existes?

Creas contenido en una sección de blog, y ¿esperas meses, a que el SEO haga su magia?

Poco recomendable, la verdad.

Lo más inteligente, es tener una web con lo básico, ya sabes, una buena landing, para que posibles clientes te conozcan a ti o a tu producto.

Un buen apartado de contacto o de compra, y con esto y unos anuncios, ya puedes lanzar tu proyecto a rodar.

Necesitas medir el coste por anuncio, saber cuánto te va a costar esta campaña y lo más importante de todo, saber cuando parar y no pillarte los dedos, gastando más de lo que ingresas.

Todo este proceso lo puedes medir y controlar con estas herramientas para SEO y SEM que verás ahora.

1»Semrush

No sé si te has fijado, pero el nombre de la herramienta, ya incorpora las siglas SEM.

¿Casualidad?

No, para nada.

Semrush se concibió en un inicio, como una herramienta SEM, que después ha evolucionado hasta tal punto, que es probablemente la mejor herramienta para SEO y SEM del mercado.

Sus características SEO, están fuera de toda duda.

Mantiene una dura lucha con Ahrefs, para ver quien la tiene más grande, es así, no le des más vueltas.

Eso es bueno para ti y mejor para todos.

Su motor de búsqueda de palabras clave, es una auténtica brutalidad.

Puedes filtrar hasta el infinito y más allá, para acabar encontrando palabras clave únicas de baja competencia, y rankear tus proyectos.

Dentro del buscador, puedes ver los primeros datos relacionados con el SEM, el más común es el CPC (coste por clic), que ya te avanza como de honda ha de ser tu cartera, para financiar una campaña de publicidad para esa keyword.

Un dato que es exclusivo de Semrush, es el relacionado con la intención de búsqueda.

Identifica palabras clave con intenciones de búsqueda afines a tu negocio.

No es lo mismo tener un e-commerce, que ofrecer servicios.

Una vez tengas tu keyword research completo es el momento de ir a ver qué hacen tus competidores.

Para ello, dispones del módulo de investigación de publicidad.

Desde ahí vas a poder ver:

• Qué anunciantes hay ahora mismo pujando para tu nicho
• Cuánto tráfico consiguen con esa publicidad
• Cuánto les ha costado ( CPC )
• Densidad de competencia por esa palabra clave
• Estacionalidad de tu nicho, para saber cuándo es mejor invertir

Nada mal, oye.

Pero espera que aún hay más.

Por si te supiera a poco lo que has visto hasta ahora, aún te queda la supervisión de textos.

Este módulo consiste en ver en tiempo real, cómo son los anuncios de tu competencia, qué tipo de texto utilizan y que palabras clave incluyen.

Espía, toma notas, quédate en cómo hacen los anuncios los demás, y si quieres triunfar, haz todo lo contrario.

En serio, este consejo lo he aplicado en varias campañas, y te aseguro que es lo mejor que te vas a llevar de leer todo esto.

Repito para los de la última fila:

Cuando detectes un patrón común, o muy similar en todos los anuncios de tu competencia, haz lo contrario.

Ya después, te digo dónde me tienes que enviar las cervezas.

De nada.

2»Xovi

Xovi es poco conocida.

Pero esto va a cambiar, por que esta herramienta SEO all in one, también tiene un apartado dedicado al SEM.

Ellos lo llaman SEA ( no me preguntes qué significan esas siglas, no tengo ni idea ).

Dentro de esta suite SEO, hay todo lo que puedas necesitar para tu SEO.

Ya sabes, las auditorías, el buscador de palabras clave, los backlinks y todas esas movidas, por las que perdemos el culo y los billetes.

Pues bien, como te he dicho, dentro de Xovi hay un módulo llamado SEA, que engloba algunas herramientas muy interesantes para tus campañas de SEM.

Mira:

Bueno, igual te has quedado un poco igual que al principio, así que te cuento.

Puedes hacer una investigación de palabras clave de los anuncios de tu competencia, y ver por dónde van los tiros, decidir qué términos son los que encajan más con tu negocio, y empezar con ello.

Monitorea las campañas de anuncios de tus competidores, y échales un ojo para ver cómo lo llevan.

Investiga la estacionalidad de tu nicho, y encuentra el mejor momento del año para activar una campaña de publicidad.

Mira qué anuncios están en activo ahora mismo, para tu keyword principal y saca ideas para tus propios textos.

Evidentemente, no se olvidan del CPC y puedes ver el progreso de un anuncio y su coste a lo largo del tiempo.

Espía exactamente dónde aterriza el usuario cuando hace clic en un anuncio de tus competidores y fíjate si las URL de aterrizaje están bien optimizadas y si tú, puedes hacerlo mejor.

Y finalmente puedes hacer una comparación de dominios, para ver quien la tiene más grande, y saber en qué coincides con tu competencia y en qué os diferenciáis.

3»Serpstat

Serpstat es una herramienta SEO all in one.

Dentro de sus principales funciones, está un apartado dedicado en exclusiva al SEM.

Pero vamos por partes, igual que nuestro amigo, Hannibal Lecter.

Dentro de esta suite SEO, hay todo lo que puedes necesitar para el rankear tu proyecto.

• Análisis de domino
• Keyword research
• Análisis de backlinks
• Auditoría SEO
• Tendencias
• Tracking de posiciones

Un completo arsenal de herramientas SEO, que no tienen nada que envidiar a suites de mayor prestigio.

Destacan los análisis de dominio, que son muy completos y que hacer uno, si te registras de forma gratuita.

Dentro del apartado SEM, puedes ver cuáles son las palabras clave por las que ha pujado un dominio de la competencia, y así te haces una idea de cómo afrontar tu próxima campaña.

Te muestra a tus competidores por la misma palabra clave, échales un vistazo a ver cómo lo hacen y toma buena nota de ello para hacerlo mejor, claro.

También puedes enfrentar a dos dominios, para ver en qué coinciden y aprovechar las oportunidades que ellos no han sabido ver, como palabras clave de oportunidad, por ejemplo.

Echa un vistazo a los anuncios que están ahora mismo pujando en las SERPs, para hacerte una idea de cómo enfocan tus adversarios la creación de publicidad.

Dentro de cada función de Serpstat, hay un apartado dedicado al SEO y más abajo al SEM, de forma clara y a un solo clic, para que puedas bichear y controlar a tus rivales directos en las SERPs, tanto de forma orgánica como de pago.

4»Raven tools

Raven tools es una suite SEO que está muy enfocada al SEM.

Esto significa que estás delante de una herramienta que puede solucionarte la vida si eres consultor SEO, o tienes clientes a los que presentar informes en una agencia, por ejemplo.

Por que si una cosa hace bien Raven, es crear informes de los sitios auditados, con todo tipo de detalle, como el número de visitas, errores a corregir, páginas vistas y un largo etcétera.

Los informes se pueden automatizar y mandar a quien quieras que los reciba, para que vean como tus tácticas SEO, van surgiendo efecto.

En lo que a SEO se refiere, tienes todo lo necesario para trabajar de forma profunda, desde un rastreador de backlinks, hasta un buscador de palabras clave relacionadas, que te permiten sacar ideas de por dónde ir ampliando contenidos.

En la parte de SEM, monitoriza todas tus campañas de Ads, así como de redes sociales, con unos informes muy visuales, que te facilitan el trabajo y la comprensión por parte de tus clientes.

Estos informes los puedes exportar en un CSV, para después trabajar con ellos donde quieras.

Por supuesto hay un tracking de posiciones para ver como van subiendo tus URL, después de las acciones SEO, sin tener que salir de la propia herramienta.

El rastreo de backlinks también está presente, y es fantástico para que no se te escape ningún enlace de la competencia.

Además de las herramientas cuentas con un blog lleno de buenos artículos que te pueden ser de ayuda para ampliar conocimientos, o tener nuevos ángulos de visión.

5»Optmyzr

Bueno, aquí dejamos el SEO en casa y nos centramos en el SEM.

Optmyzr ( que nombre me le han puesto, madre mía ), es una herramienta puramente SEM.

Esto significa que si lo tuyo son las campañas de publicidad, o te dedicas a ello profesionalmente, entonces te interesa.

Antes de seguir, ya te avanzo que esta herramienta SEM, está muy enfocada a agencias, o freelancers que colaboren en diferentes proyectos de forma conjunta.

Sinceramente, no la veo como una opción sensata, ni para pequeños negocios, ni para nicheros, ni siquiera para tiendas online de tamaño medio-grande.

Para que te hagas una idea, si tienes previsto invertir menos de 10K €/mes ( sí, lo he escrito bien ) tienes que irte a la cuenta lite de Optmyzr, para mindundis.

Si para ti 10K son calderilla con la que pagar tropecientosmil anuncios, pues sigue leyendo.

Lo bueno que tiene la especialización, es que cuando solo te dedicas a una cosa en concreto, te vuelves muy bueno en ese campo.

Eso mismo le ocurre a Optmyzr.

El nivel de profundidad que alcanzan en la creación y estudio de cada campaña que tienen entre manos, es brutal.

Saca todo el jugo a las palabras clave que quieres posicionar, gracias a su optimizador de keywords, en el que ves qué términos usan tus competidores, y la herramienta te va a generar nuevas oportunidades, gracias a los datos históricos de esa puja.

Su creador de informes es muy útil si tienes que presentar, ante clientes o jefes, cómo están funcionando todos los anuncios que tienes en marcha.

Puedes personalizar plantillas, programar el envío del informe, crear un PDF descargable, y muchas cosas más con las que sacarte trabajo de encima.

Si tienes un equipo a tu cargo, hay una nueva opción que te permite segmentar las tareas que debe hacer cada uno de los miembros de tu equipo, asignando un propietario para cada una de ellas.

Otra función especialmente relevante es el la relacionada con la administración del presupuesto.

A ver, aquí es donde hay que estar alerta de no gastar más de lo que ingresas, y Optmyzr te permite asignar gastos, ver como evoluciona el presupuesto según el ciclo de visualización de anuncios, y muchas más cosas.

No se te va a escapar ni un céntimo.

Hay un apartado dedicado al shooping, en el que puedes crear grupos de productos, cambiarlos o eliminarlos, esto es muy útil, ya que te permite anunciarte sin perder el stock, y por lo tanto tener más ventas.

6»Spyfu

SpyFu es una herramienta de SEO y SEM especializada en espiar a tu competencia, para que puedas ver en qué falla y así adelantarla por la derecha, si hace falta.

En el apartado SEO, hay todo lo que se espera de una herramienta all in one.

• Buscador de palabras clave
• Análisis de la competencia
• Tracking de posiciones
• Análisis de las SERPs
• Comparación de dominos
• Rastreo de backlinks

También te arroja las preguntas relacionadas, y las palabras clave relacionadas de tu búsqueda.

Cumple muy bien en el aspecto más técnico y tienes todo lo necesario para tener un completo keyword research, así como un buen rastreo de backlinks.

Hasta aquí todo en orden.

Vamos a ver qué tienen, que pueda interesarte, de cara al SEM.

Si eres consultor, SpyFu te proporciona informes tanto de SEO como de SEM de marca blanca, o sea que los puedes personalizar a tu gusto, y ya después le cobras lo que creas oportuno al cliente.

Descubre qué palabras clave usa tu competencia a la hora de redactar sus anuncios, y cuanta pasta se están dejando en ellos para aparecer arriba.

Ya después valoras si te metes o no.

Visualiza en directo cómo son esos anuncios y obtén recomendaciones de compra, según el historial de precios para esa keyword.

También puedes crear anuncios y comparar los dominios, que están pujando por esa misma palabra clave, para sacar conclusiones acerca de cómo enfocan sus campañas.

SpyFu está asociada con ClickCease, un software que es capaz de detectar y bloquear clics falsos en tus anuncios, un ejemplo de como se toman en serio esto del SEM.

7»Wordstream

Después de ver herramientas muy top, bajamos a un plano más terrenal.

Es hora de relajarse y dejar a tu tarjeta respirar tranquila.

¿Por qué?

Pues por que WordStream, es una herramienta SEM gratuita.

He estado dudando en si ponértela aquí, o en el artículo que tengo de herramientas SEO gratuitas.

El motivo de que te la ponga aquí, es que WordStrem está muy enfocada al SEM.

Dentro de su web tienen muchos recursos en formato blog, con artículos, descargables y como no, herramientas que ahora te comento.

Lo único que te van a pedir, para que las puedas usar todas, va a ser el mail.

Quieren tenerte en su radar para venderte cosas de vez en cuando, no es grave, pero vale la pena, ya verás.

La primera es un listado de 17 parámetros, para ver como van tus anuncios en Google.

Tus anuncios en Facebook también están controlados con WordSteam.

Descubre a qué publico diriges tus anuncios, qué anuncio convierte mejor, y si estás obteniendo un retorno adecuado por la inversión hecha.

El módulo dedicado a Google My Business es muy interesante, ya que no todas las herramientas le prestan atención.

A ver, que tampoco no es nada del otro mundo, pero puedes ver si tus fichas contienen errores y cómo solucionarlos.

Ya sabes que si tienes un negocio físico, tener la info de tu ficha al día, te ayuda a posicionar y a atraer nuevos clientes.

El creador de anuncios, me parece una herramienta muy original.

Te escanea la página, web o tienda y elige las imágenes y logos para crearte un anuncio.

Mira es así:

Puedes modificar varios parámetros, si lo quieres en formato panorámico, rectangular o cuadrado.

Todo gratis.

Finalmente solo añadir que tienes un buscador de palabras clave en Ads.

No lo confundas con un buscador convencional de keywords, como los que te dejo aquí.

En este motor de búsqueda ves el volumen dentro de la plataforma de Google Ads, y esto no tiene nada que ver con el volumen dentro de los buscadores, como Google.

Te permite extraer datos, para saber si hay interés por ese término de búsqueda dentro de las campañas de pago.

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Desde las más top, hasta la alternativa gratuita, tienes herramientas con las que puedes aplicar tanto el SEO como el SEM.

Recuerda que si quieres dar a conocer tu marca, producto o servicio, la publicidad es una herramienta muy poderosa si se utiliza bien.

Elije bien y que el SEO te acompañe.

Un saludo.

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